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《上海堡垒》滑铁卢 《诛仙I》两天破两亿 “IP+流量”形式赢在IP仍是流量?

admin 2019-09-16 144人围观 ,发现0个评论

  《诛仙I》首日票房收官1.42亿,两天突破2亿,让不少人跌破眼镜。

《上海堡垒》滑铁卢 《诛仙I》两天破两亿 “IP+流量”形式赢在IP仍是流量?

  《上海堡垒》滑铁卢似乎印证着“IP+流量”模式将死,而《诛仙I》本身似乎也并不具备爆红体质,唯一可以拿得出手的是8月才一夜出圈的顶流肖战。

  流量明星可以带动电影吗?从流量这个词诞生开始,这样的问题就已经在电影界出现。一方面,电影产业的数据属性,决定了它无法无视流量的存在;但另一方面,电影的制作发行向流量明星提出了更多的专业性要求。

  谋事蹭热度,成事靠流量

  首日1.42亿,两日突破2亿。如果按照3倍成本回收的公式计算,这部投资5000万人民币的《诛仙I》在上映第二天就已经收回成本、走向盈利,达成了商业预期。

  电影上映首日的豆瓣评分尚在6分的及格线以上,次日便降低到了5.4分(截至15日晚)。短评中两极分化较为严重,热门长影评则以低星为主。

  从表面上看,《诛仙I》主要演员中,肖战和孟美岐都算得上是典型的“流量明星”,《诛仙》则是网络文学史上的一大经典IP,“IP+流量”模式这次似乎“又灵了”。

  尽管存在着《上海堡垒》滑铁卢 《诛仙I》两天破两亿 “IP+流量”形式赢在IP仍是流量?诸多肉眼可见的缺点,但亮点也不可忽视:在原著基础上较大幅度的改编,目的是呈现出一个较为完整的故事;难得的“仙侠+轻喜剧”的合家欢效果十分适合这个选择不多的中秋档,成为电影能够吸引轻度观众的一个契机。

  在宣发上,《诛仙I》有意无意放弃了线下宣发,而是助线上粉丝的热度,利用微博博主推荐+粉丝自主控评的行为,来把控映前口碑,起到了很好的低成本高回报的效果。

  主演肖战毫无疑问是一个无法规避的因素。其实,《诛仙I》的准备和拍摄期在2018年,彼时2019热门电视剧《陈情令》尚未上映,肖战的热度远不及现在,并不能算作是流量演员,这为《诛仙I》控《上海堡垒》滑铁卢 《诛仙I》两天破两亿 “IP+流量”形式赢在IP仍是流量?制了成本。而在肖战爆红后,《诛仙I》当仁不让蹭了一波热度,“IP+流量”天命一般降临到它的头上。

  小成本赌出大流量,能复制吗?

  影响一部电影成功与否的要素有很多,从筹备阶段题材选取、资本运转,到制作阶段的剧本准备、拍摄统筹、后期制作,乃至宣传期《上海堡垒》滑铁卢 《诛仙I》两天破两亿 “IP+流量”形式赢在IP仍是流量?的前置、后置定位与宣发,都会成为整盘棋局中的定局棋子。

  对商业电影这种显著的“购买量”导向的产业而言,获客成本是十分需要考量的因素。也就是说,“请流量演员”到底划不划算。在这一方面,《诛仙I》是幸运的。阴错阳差地选择了潜力股肖战,阴错阳差地遇上了今年夏天肖战的爆红。在娱乐偶像市场的复杂现状下,谁也很难保证对“明天谁能火”做出准确的预测,在这层语境下,《诛仙I》具备着鲜明的不可复制性。

  不过,《诛仙I《上海堡垒》滑铁卢 《诛仙I》两天破两亿 “IP+流量”形式赢在IP仍是流量?》非常懂得扬长避短。例如前文提及的宣发策略不仅取得了相当不错的效果,同时有效降低了成本。此外,影片原本定档8月8日,最终调档到中秋档,被视作有意避开肖战《陈情令》热度,却也在客观上避开了《哪吒之魔童降世》,对手也变成了粉丝向剧《上海堡垒》滑铁卢 《诛仙I》两天破两亿 “IP+流量”形式赢在IP仍是流量?场动画《名侦探柯南:绀青之拳》,以及制作上同有瑕疵、又在宣传期爆出负面的《小小的愿望》,随后成为中秋档的排片和票房宠儿。

  “流量电影”是不存在的

  《诛仙I》是一部典型的以商业和市场为导向的电影,阴错阳差地成了一部流量电影。事实上,在中国电影的发展历史上,真正意义上靠着“流量”大卖的电影,几乎不存在。中国影史票房前三的《战狼II》、《哪吒之魔童降世》、《流量地球》均不是“流量电影”,它们成功的过程,都是在讲好一个故事的前提下,通过激发足够广度的人群共鸣,一举达成口碑和商业的双面丰收。他们所抵达的票房高度,远远超过了“流量明星”所带来的想象空间。

  抛开艺术性和专业性不谈,流量电影的制作流程也无法形成方法论。就算是从商业层面来看,流量电影也具有太大的偶然性,无法支撑起电影的一个品类,毕竟谁会红谁不红,最终还是天说了算。

(责任编辑:DF381)翼课网

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